PEPSI не курит и вам не советует.

Когда дело касается имиджа товарного знака, правообладателю следует быть особенно бдительным.

Таможенный контроль товаров из поднебесной, пожалуй, трудно удивить известными брендами на товарах, не имеющих к ним никакого отношения. Так случилось и в этот раз, когда Решением арбитражного суда Приморского края от 31.10.2018 г. по делу N А51-14283/2018 были конфискованы зажигалки с логотипом PEPSI в рамках административного правонарушения.

При рассмотрении дела инициатор ввоза зажигалок противоправный характер своих действий не признал. Более того, при трактовке норм права в свою пользу, он посчитал, что размещение на зажигалках изображений сходных с товарным знаком PEPSI, не нарушает законные интересы правообладателя, т.к. не преследует цели индивидуализации товара с продукцией правообладателя, а значит, не введёт в заблуждение покупателя товара. Другими словами, признание товарного знака общеизвестным, не распространяет его действие на все виды товаров, а только на те, с производством которых связан правообладатель в сознании покупателя товара.

Логика в этих доводах есть, но в данном случае она оказалась не убедительной для арбитражного суда. В мотивировочной части решения суд указал, что спорный товарный знак признан общеизвестным, он охраняется не только в отношении безалкогольных напитков, но и неоднородных с ним товаров, потому что ассоциируется у потребителя с правообладателем, следовательно, может ущемить его интересы.

Суд также согласился с доводами представителя правообладателя о том, что использование товарного знака PEPSI в отношении зажигалок может нанести имиджевый риск компании, давая повод потребителю думать, что известный бренд поддерживает пагубную привычку в виде курения.

Таким образом, суд признал законным требование таможни оштрафовать инициатора ввоза в РФ зажигалок, маркированных товарным знаком "PEPSI" без согласия правообладателя. Данное решение осталось неизменным в вышестоящих инстанциях, в том числе судьи СИП признали его законным и обоснованным.